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Prensa
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Octubre 2012
Para su difusión

Presentación de libro
Feria de América: Vanguardia invisible
Viernes 12 de octubre a las 19:00 en Tiendamalba
Confirmar asistencia a prensa@malba.org.ar | 4808 6507-6516

Una investigación inédita que aborda un hecho de avanzada para la época, prácticamente olvidado por la historia cultural argentina: la Feria de América. Realizada en Mendoza en 1954, fue la primera exposición industrial de carácter continental que se realizó en Argentina.

Tiendamalba presenta el libro Feria de América: Vanguardia invisible, editado por la Fundación del Interior, resultado de siete años de investigación sobre un acontecimiento poco conocido de la historia cultural argentina: la Feria de América, realizada en 1954 en la ciudad de Mendoza.

Se trata de la primera exposición industrial de carácter continental que se realizó en Argentina, bajo el segundo gobierno de Juan Domingo Perón. Sus responsables fueron el industrial Iván Bacsinszky, junto a algunos de los integrantes más destacados de las vanguardias modernistas en Argentina: los arquitectos César Jannello y Gerardo Clusellas, con la colaboración del diseñador Tomás Maldonado y el músico Mauricio Kagel, entre otros.

Planificada con dos años de anticipación por los arquitectos y diseñadores César Jannello y Gerardo Clusellas, la feria abrió sus puertas desde enero hasta abril de 1954. Los principales expositores fueron las provincias argentinas, los organismos estatales, agrupaciones industriales y varios países invitados de Latinoamérica. Se ubicó en el Parque San Martín de la Ciudad de Mendoza, en una superficie de treinta hectáreas en la que se emplazaron unas 100 construcciones, que representaron el primer ejemplo de innovación en arquitectura efímera en el país: pabellones, stands, servicios públicos y la gran Torre Alegórica -proyectada por César Jannello y Gerardo Clusellas, y que contó con un sistema de sincronización de luces y de música compuesta por Mauricio Kagel-. Los organizadores formalizaron normas de diseño y construcción general para mantener un espíritu coherente, modernista y avanzado del conjunto de la exposición.

Realizada durante el segundo gobierno de Juan Domingo Perón, la Feria de las Américas pareció haberse esfumado de la memoria colectiva y de los archivos documentales. Wustavo Quiroga propone una explicación a este hecho: “El material se fue perdiendo quizá a causa de los sucesivos golpes militares que prohibieron la difusión de material peronista, a lo que contribuyó el dato de que la feria se realizara en un lugar alejado de la capital del país, donde se escribía la ’historia oficial”.

El libro
Editado por la Fundación del Interior, bajo la coordinación de contenidos del diseñador e investigador Wustavo Quiroga y gráfica de Tite Barbuza, el libro es el resultado de la recopilación y análisis de materiales inéditos. A lo largo de sus 348 páginas, reúne documentos que hasta ahora no habían sido organizados de modo sistemático. La investigación sostiene que la feria funcionó como laboratorio práctico donde se implementó el ideario de las vanguardias modernas a escala urbanística y social.
Cada uno de los aspectos de la exposición es abordado por especialistas; Roxana Jorajuria toma el contexto socio-político local y la introducción de las vanguardias; Rodrigo Alonso la Torre de América; Martha Levisman, Alejandro Crispiani y Wustavo Quiroga desarrollan el planeamiento arquitectónico de los stands y pabellones; Claudio Guerri analiza las piezas gráficas; Carolina Muzi y Silvia Fernández toman el diseño y la industrialización; y Eliana Bormida los vestigios arquitectónicos presentes en la actualidad.

Se trata de una publicación de carácter divulgativo que se distribuirá a docentes, académicos, críticos, periodistas y especialistas. Luego de la presentación, la versión en pdf Feria de América: Vanguardia invisible estará disponible en versión digital para su circulación en todos los ámbitos.

EL LIBRO ESTARÁ DISPONIBLE ONLINE DESDE EL 12 OCTUBRE EN:
www.museoenconstruccion.org.ar/feriadeamerica


Sobre Tiendamalba
Es un espacio dentro de Malba- Fundación Costantini dedicado a albergar, promover y desarrollar diferentes expresiones del diseño argentino y latinoamericano a través del apoyo a creadores reconocidos y la identificación de emergentes. Además, se propone impulsar el intercambio con otras instituciones locales y del exterior. En Tiendamalba funciona también la librería del museo, donde se exhiben y pueden adquirirse diversas publicaciones especializadas en arte y diseño y los catálogos de exposición editados por Malba.

Gracias por su difusión. Contacto de prensa: Guadalupe Requena | María Molteno
T +54 (11) 4808 6507/ 6516 | grequena@malba.org.ar | mmolteno@malba.org.ar
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